주제: 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 개발하는 방법
개요
- 시작
- 콘텐츠 마케팅 전략의 목표를 지정합니다.
- 잠재 고객 및 소비자 페르소나 파악하기
- 최적의 배포 채널 선택
- 콘텐츠 성과 측정 모니터링 및 결과 검토
- 결론
소개
디지털 시대에 고객에게 도달하고, 연결하고, 전환을 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠 마케팅입니다. 콘텐츠 마케팅은 모든 규모의 조직을 위한 효과적인 마케팅 계획의 필수 요소입니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 구축, 고객 신뢰 증진, 웹사이트 트래픽 증가, 리드 및 매출 창출 등 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 그렇다면 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려면 어떻게 해야 할까요? 지금 바로 그 이야기를 해드리겠습니다! 이 글에서는 2020년과 그 이후의 온라인 성공을 뒷받침할 효율적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위해 취할 수 있는 필수 조치에 대해 설명합니다.
콘텐츠 마케팅 전략의 목표와 목표를 설정하세요.
어떤 형태의 콘텐츠 개발 또는 배포 작업을 시작하기 전에 조직이 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 통해 달성하고자 하는 중요한 목표와 개발된 각 콘텐츠 또는 캠페인에 대한 구체적인 목표를 확실히 파악하고 있어야 합니다. 명확한 단기 목표(예: 2020년 1분기 웹사이트 트래픽 25% 증가)가 없다면 제작 및 배포 작업에 시간과 리소스를 투자한 후에도 향후 노력의 성공 여부를 판단하기 어려울 수 있습니다. 따라서 새로운 캠페인을 시작하기 전에 목표를 명확하게 설정하여 관련된 모든 사람이 달성하고자 하는 목표를 알 수 있도록 해야 합니다!
오디언스 및 소비자 페르소나 이해
타겟 오디언스의 일원이 아닌 사람이 실제로 콘텐츠를 읽거나 참여한다는 보장은 없으므로, 누구를 대상으로 하는 콘텐츠인지 먼저 파악하지 않고 타겟팅 콘텐츠를 제작하는 것은 위험할 수 있습니다! 따라서 아이디어를 구상하기 전에 기존 고객이든 잠재 구매자이든 타겟 오디언스를 정확히 누구로 구성하는지 조사하여, 콘셉트를 개발할 때 그들의 필요/욕구/관심사 등을 기반으로 해당 개인에게 맞춤화된 콘텐츠를 제작할 수 있도록 해야 합니다. 마케터가 특정 인구 통계(연령대, 성별 등) 내의 각 유형에 맞는 맞춤형 메시지를 제작하기 위해서는 구매자 페르소나를 생성해야 합니다! 검색 엔진 알고리즘은 결과 페이지에서 웹사이트를 더 높은 위치에 배치할 때 더 정확한 언어를 선호하므로 SEO 최적화에도 도움이 됩니다.
올바른 배포 채널 선택 소셜 네트워킹 웹사이트와 같은 다양한 플랫폼(페이스북 트위터 인스타그램 유튜브 등) 이메일 데이터베이스 뉴스레터 블로그 팟캐스트 웨비나 동영상 광고 등)에 배포할 방법을 선택하면 주제를 파악한 후 이를 배포할 수 있습니다. 다시 말하지만, 잠재 고객이 이미 온라인에서 시간을 보내고 있을 수 있는 웹사이트에 대한 조사를 완료하면 어떤 웹사이트가 고객에게 연락하는 데 가장 효과적인지 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 자연 검색 엔진 최적화와 같은 일부 채널은 지속적인 추가 오피가이드 작업이 필요하지만, 단순히 노출을 얻기 위해 선불로 비용을 지불해야 하는 유료 광고와 같은 다른 형태와 달리 사람들이 무언가를 찾을 때 자연스럽게 먼저 찾게 되므로 높은 투자 수익률(ROI)을 얻을 수 있는 경우가 많습니다!
콘텐츠 성과 지표 모니터링 및 결과 분석 이제 각 콘텐츠 또는 캠페인과 관련된 성과 지표를 측정하여 시간 경과에 따른 효과를 파악하고 필요한 사항을 개선할 차례입니다. 여기에는 페이지 조회수, 방문, 전환, 공유, 좋아요, 팔로우, 구독 취소, 이탈률, 페이지 체류 시간, 평균 주문 금액, 수익, 리드당 비용, 고객 생애 가치 등을 추적하는 것이 포함됩니다. 마케터는 이러한 수치를 미리 설정된 벤치마크와 비교하여 자신의 강점과 단점을 파악하고 필요한 조정을 통해 향후 개선을 보장할 수 있습니다. 결론 장기적으로 성공하기 위해서는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위해 세심한 준비와 탄탄한 실행이 필요합니다. 위에서 언급한 단계를 수행하면 웹사이트 트래픽 증가, 전환율 향상, 더 많은 리드 생성, 투자 수익률 향상, 전반적인 고객 참여도 향상 등 매우 빠르게 결과를 확인할 수 있으며, 궁극적으로 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다!