질문: 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려면 어떻게 해야 할까요?
개요:
- 초기화
콘텐츠 마케팅을 어떻게 정의할까요? - 목표 및 타겟 지정하기
- 콘텐츠 배포 계획 설계하기 5. 성공을 평가하기 위한 지표/분석 결정하기
소개
소비자에게 가치를 제공하거나, 재미있거나, 교육적이거나, 어떤 식으로든 정보를 제공하는 콘텐츠를 제작하는 것은 소비자에게 다가가 브랜드나 제품에 대한 관심을 유도하기 위한 성공적인 전략입니다. 콘텐츠 마케팅 이니셔티브가 성공하려면 콘텐츠 개발 및 배포를 위한 목표, 로그인 없는 스포츠 중계 목적, 전략, 진행 상황을 평가할 수 있는 지표/분석을 개괄적으로 설명하는 신중한 계획을 수립하는 것이 중요합니다. 이 게시물에서는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법에 대한 조언을 제공하여 노력을 극대화할 수 있도록 도와드립니다.
콘텐츠 마케팅이란? 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가요?
콘텐츠 마케팅의 목표는 현재 또는 잠재 고객에게 관련성이 있거나 흥미로울 수 있는 상품이나 서비스에 대한 유용한 정보를 제공하여 참여를 유도하는 것입니다. 이는 가치 있는 온라인 자산(예: 동영상 및 블로그 게시물)을 생성하고 배포하는 것을 통해 이루어집니다(eMarketer 2020). 특정 오디언스에게 어필할 수 있고 가치 있는 콘텐츠를 제작하여 네트워크와 공유하고 싶게 만들고, Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 미디어 사이트에서 가시성을 높이는 데 집중하는 것이 중요합니다. 검색 엔진은 플랫폼에서 수행되는 검색과 관련된 키워드를 찾기 위해 웹페이지를 지속적으로 크롤링하므로 메시지를 작성할 때 적절한 SEO 최적화도 고려해야 합니다. 이렇게 하면 더 많은 사람들이 온라인 검색을 통해 브랜드를 발견하는 데 도움이 됩니다.
목적과 목표 지정
캠페인 종료 시 성공 여부를 판단할 수 있는 측정 가능한 기준을 마련하려면 콘텐츠 전략과 관련된 구체적인 개발을 시작하기 전에 목표를 파악하세요. 더 많은 사람들이 웹사이트를 방문하기를 원하나요? 소셜 미디어 게시물과 더 높은 수준의 상호 작용을 원하나요? 이메일 뉴스레터를 구독하는 사람들이 더 많은 리드를 생성하길 원하시나요? 시작하기 전에 이러한 모든 개념에 대한 명확한 정의가 필요합니다. 그렇지 않으면 우리의 노력이 성공적이었는지 어떻게 알 수 있을까요? 이러한 목표를 설정한 후에는 생산되는 콘텐츠(블로그, 동영상 등)의 유형과 주제, 매주 또는 매월 새 글을 게시하는 빈도와 주기 등 목표를 달성하는 데 필요한 전략을 개발하세요. 이러한 모든 요소는 효율적인 미래 계획을 수립하는 데 기여합니다.
콘텐츠 배포 및 제작 전략 수립
타겟 오디언스의 인구통계학적 특성과 관심사, 사용할 채널 유형(소셜 미디어, 블로그, 팟캐스트 등), 매주 또는 매월 새로운 콘텐츠를 게시하는 빈도와 일관성, 필요한 크리에이티브 리소스에 할당된 예산, 다른 인플루언서, 웹사이트 또는 브랜드와 맺은 파트너십 등을 설정해야 합니다. 이러한 모든 요소는 궁극적으로 어떤 콘텐츠가 성공할지 실패할지를 결정하는 데 매우 중요합니다! 또한 다른 팀원이나 조직 부서를 포함하면 처음에 고려하지 않았던 신선한 아이디어를 생각해내는 데 도움이 된다는 점을 명심하세요:)
성공 평가를 위한 지표 및 분석 만들기
결국 성공은 숫자 게임일 뿐입니다. 다양한 분석 관련 이니셔티브를 추적함으로써 정확히 무엇이 가장 효과적인지, 향후 노력을 위해 개선해야 할 부분이 무엇인지 파악할 수 있습니다. 이 과정에서 사용된 모든 미디어의 총 팔로워 수, 이메일 클릭률, 목표 전환을 염두에 두고 개발한 랜딩 페이지 이후의 웹사이트 이탈률 등 몇 가지 중요한 성과 측정지표가 표시됩니다. 분석 도구에서 제공하는 정보를 이해하면 장기적인 결과에 따라 필요에 따라 방향을 쉽게 변경할 수 있습니다.) 결론 이 글 전체에서 살펴본 바와 같이, 앞으로 멋진 캠페인을 성공적으로 계획, 제작 및 실행하기 위해서는 탄탄한 기반을 마련하는 것이 필수적입니다. 여기에는 목표 설정, 전략 개발, 콘텐츠 배포부터 모든 콘텐츠가 최고의 SEO 용어를 사용하도록 신중하게 제작되었는지 확인하는 것까지 모든 것이 포함됩니다. 가장 좋은 점은 배움은 멈추지 않는다는 것입니다. 프로젝트의 개발 단계에 관계없이 항상 성장 가능성이 있다는 것입니다. 트렌드, 시청자의 요구, 변화하는 시청자의 니즈에 대해 계속 학습하여 경쟁에서 앞서 나가고 궁극적으로 모두에게 이익이 되는 강력한 계획을 세우는 것을 잊지 마세요.